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天貓國際,讓消費者離“平價戴森”的夢想更近一點

發布時間:2019-11-17 15:57:58  來源:互聯網    背景:

  今年的雙11已經落幕,戴森吹風機再次取得不錯的銷量。提起戴森,很多人會將它和品質生活畫上等號。“一百多塊錢的普通吹風機和三千的戴森到底有什么不同?”“誰能撼動戴森的霸主地位?”在社交媒體上,諸如此類的話題討論不絕于耳。從吹風機到卷發棒,每一款戴森新品的推出,也必定會引爆輿論。

  與備受追捧的局面相比,貴,則是人們留給戴森的另一個評價。將戴森無數次放進購物車,卻最終沒能按下“立即購買”鍵,也成了很多消費者的真實寫照。

  不過,天貓國際就讓消費者離“平價戴森”的夢想更近一點:早在今年天貓國際的618大促上,聚劃算“千萬爆款團”通過官方補貼,為消費者帶來了史無前例的驚喜——1999元的戴森吹風機。活動火熱開搶后,前2000名手速快的消費者,花費不到兩千塊就實現了“戴森夢”。

  1999元的戴森,不僅擊穿了全網底價,甚至比其他電商平臺的官方補貼價還要優惠一大截。之所以通過官方補貼推出更親民的戴森,是因為天貓國際看到了消費者對戴森的喜愛和追捧,并希望在天貓每年大促活動的這個節點,滿足更多消費者的夢想。

  阿里數據顯示,早在2017年,英國就一直是天貓國際的搜索熱門國,代表了國人對英式品質生活的一種認可,其中3月份、7月份成為兩大年度搜索指數峰值,這與3月份有復活節、6月份底是女王法定誕辰日兩大被國人更熟知的英式節日有關,會帶動一波英式品質生活的消費熱潮。其中戴森則成為見證國人在過去一年通過天貓國際同步享受英式品質生活的前十大暢銷品牌。

  作為一家科技感強、造型奇特、性能強大,有著獨特的品牌特性的英國品牌,戴森Dyson通過天貓國際不僅在中國市場一炮而紅,并以加速度占據越來越多的市場份額。其創始人James Dyson 曾公開表示:“中國一定會成為戴森在亞洲最大的市場!”

  戴森數字營銷及電商總監Andy Li 曾表示,在天貓國際雙11期間,每3個戴森品牌號訂閱者中就有1人發生了購買,這是其在天貓國際能夠實現精細化全生命周期運營消費者的結果。

  天貓國際成中國消費者的全球購物車,今年天貓國際雙11,全球78個國家和地區超22000個海外品牌,為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務,幫助消費者買到心儀的進口商品。

  科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀發經濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢,品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及,不僅是95后年輕人成為消費主力,“銀發族”異軍突起,消費群體全面滲透。

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